Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
thời đại. Với các quốc gia, nó thể hiện đặc trng bản sắc riêng, trình độ phát triển
và sự hòa nhập trong cộng đồng quốc tế. Xuất bản phẩm là sản phẩm của lao
động xuất bản sinh ra để thực hiện vai trò phản ánh đó. Với các loại hình đa
dạng và phong phú, nội dung chứa đựng trong đó là toàn bộ gia sản của xã hội
loài ngời. Cái gì xã hội có, xã hội cần và xã hội ủng hộ thì xuất bản có thể
chuyển thành sách. Theo nh M.Gorki nói: Mỗi cuốn sách là tinh hoa lao động
tinh thần của loài ngời. Sách là tiếng nói của nhiều trí tuệ đợc một trí tuệ nói
lên. Kỳ diệu nhất trong mọi kỳ diệu do con ngời sáng tạo ra, sách là hiện thân
của tất cả tri thức của đời sống thế giới, tất cả lịch sử phát triển của trí tuệ
thế giới, tất cả lao động và kinh nghiệm của các dân tộc trên trái đất. Sách là
vũ khí mạnh mẽ nhất để tiếp tục phát triển sức mạnh tinh thần của loài ngời.
Xuất phát từ những đặc trng trên có thể nói rằng, xuất bản phẩm là hàng
hoá đặc thù cho nên kinh doanh xuất bản phẩm là kinh doanh hàng hóa đặc thù.
Để đánh giá đợc giá trị sử dụng của xuất bản phẩm phải có một quá trình
đọc biến nội dung tri thức của sách thành t tởng, hành động hay những phát
minh khoa học cần thiết. Giá trị sử dụng của sách có ý nghĩa lâu bền, mỗi loại
sách có thể truyền từ ngời này sang ngời khác, từ thế hệ này sang thế hệ khác
mà các hàng hóa khác không có đợc. Các kiến thức về lịch sử, văn học, khoa
học kỹ thuật đợc lu truyền theo không gian và thời gian đã không ngừng góp
phần nâng cao hiểu biết của con ngời. Thật vậy theo Kanhiel đã nói: Sách là
biên niên sử của các dân tộc. Nó truyền từ thế kỷ này sang thế kỷ khác gia tài
kinh nghiệm vô giá đợc cả thế giới tích luỹ. Nó không chỉ cần cho những nhà
bác học tìm trong đó món ăn tinh thần để suy nghĩ đợc nâng cao. Nó giúp cho
những ngời bình thờng nhất trong chúng ta nâng cao đợc năng suất trong bất
cứ lĩnh vực nào. Sách có thể thỏa mãn mọi thị hiếu, làm mãn nguyện mọi khát
vọng .
Giá trị sử dụng của sách còn đợc thể hiện ở sự tuyên truyền, có ảnh hởng
tích cực tới hệ t tởng của con ngời, của cộng đồng và mỗi quốc gia. Trong mọi
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
thời kỳ, mọi giai đoạn lịch sử của đất nớc, sách đã góp phần không nhỏ trong
việc giáo dục t tởng, truyền bá đờng lối, chủ trơng của Đảng, Nhà nớc đồng thời
là phơng tiện nâng cao dân trí, phổ biến kiến thức khoa học kỹ thuật, thúc đẩy
sự phát triển văn minh tiến bộ của xã hội. Trong giai đoạn đất nớc chìm trong
khói lửa chiến tranh, sách theo chân cán bộ phát hành vợt muôn nẻo đờng về
nông thôn, lên miền núi, từ vùng tự do, len lỏi tới các vùng tạm chiếm tuyên
truyền, giác ngộ lý tởng Cách mạng, củng cố lòng tin, động viên tinh thần yêu
nớc, ý chí Cách mạng cho Đảng viên, chiến sỹ, đồng bào, góp sức ngời, sức của
cho sự nghiệp Cách mạng. Trong thời kỳ xây dựng Chủ nghĩa xã hội trớc đây và
sau này, sách luôn đóng vai trò quan trọng trong việc tuyên truyền đờng lối,
chính sách của Đảng, Nhà nớc góp phần nâng cao dân trí, thực hiện thắng lợi
công cuộc đổi mới.
Giá trị và giá trị sử dụng của xuất bản phẩm nhiều khi không đồng nhất.
Giá trị của hàng hóa biểu hiện bằng giá cả trên thị trờng tức là chịu sự tác động
của các quy luật cung - cầu, quy luật cạnh tranh, quy luật giá trị. Tuy nhiên,
xuất bản phẩm là hàng hóa đặc thù nên giá của chúng đợc tính bằng lao động
sáng tạo ra xuất bản phẩm và chi phí của quá trình sản xuất lu thông. Sáng tác
là lao động đặc thù, khó có thể lợng hóa một cách chính xác. Một điều chắc
chắn rằng nếu tính đủ đầu vào của xuất bản thì đầu ra của sách sẽ rất cao. Vì thế
để đảm bảo định hớng tuyên truyền, giáo dục, nhiều loại xuất bản phẩm sẽ phải
bán dới giá thành. Đó là xuất bản phẩm là sách (thuộc diện tuyên truyền giáo
dục, sách giáo khoa ).
Có thể nói rằng, xuất bản phẩm là hàng hóa đặc thù cho nên hoạt động
kinh doanh nó là hoạt động kinh doanh đặc thù. Vậy kinh doanh xuất bản phẩm
là quá trình đầu t vốn và công sức để tổ chức các hoạt động liên kết sản xuất
hàng hóa xuất bản phẩm nhằm mục đích có lợi nhuận không ngừng phát triển.
Công việc kinh doanh hàng hóa đặc thù này đợc thể hiện rất rõ ở mục đích
kinh doanh. Đó là lợi nhuận trong kinh doanh xuất bản phẩm không chỉ là tiền
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
lãi thu đợc sau một quá trình kinh doanh mà còn là cái lãi của quá trình sử
dụng xuất bản phẩm trong xã hội. Bởi vì, kinh doanh xuất bản phẩm vừa là hoạt
động kinh tế, vừa là lĩnh vực t tởng văn hóa, có ý nghĩa lớn trong việc thực hiện
mục tiêu chung của xã hội.
2. Đặc trng về hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh tế thị tr-
ờng:
Trong nền kinh tế chỉ huy, hoạt động xuất bản trong đó có phát hành đợc
diễn ra theo xu hớng tập trung hóa dựa trên thành phần kinh tế cơ bản là toàn
dân và tập thể. Công tác xuất bản đợc coi là hoạt động thuần tuý chính trị, t tởng
văn hoá đợc Nhà nớc bao cấp toàn bộ từ kế hoạch đề tài xuất bản dài hạn và
hằng năm đến tài chính và quá trình sản xuất phân phối sách. Vì thế mà Nhà n-
ớc đã can thiệp vào quá trình tổ chức phát hành cũng nh giá cả của sách. Hoạt
động xuất bản nói chung, phát hành sách nói riêng không xuất phát từ thị trờng
mà từ ý muốn chủ quan của Nhà nớc. Vì vậy, mà hoạt động phát hành sách
trong cơ chế tập trung quan liêu, bao cấp ít phát triển và nhu cầu xuất bản phẩm
của xã hội không đợc quan tâm đầy đủ. Trong điều kiện nền kinh tế thị trờng có
sự quản lý của nhà nớc và theo định hớng xã hội chủ nghĩa, hoạt động xuất bản
phẩm đã thay đổi cả về lợng và chất. Việc chuyển đổi cơ chế quản lý kinh tế đã
có những tác động mạnh mẽ tới mọi mặt hoạt động của đời sống xã hội, nhất là
lĩnh vực kinh doanh. Chính vì thế mà kinh doanh xuất bản phẩm có những đặc
trng sau:
2.1. Về cung - cầu hàng hóa xuất bản phẩm:
Đặc trng về cung cầu hàng hóa xuất bản phẩm là đặc trng trớc tiên và lớn
nhất bởi khi hiểu rõ đặc trng này thì các nhà kinh doanh xuất bản phẩm sẽ phải
tìm ra những phơng án tối u cho mình để kinh doanh sao cho hiệu quả nhất.
Trong mỗi con ngời đều có những nhu cầu khác nhau, biểu hiện sự mong
muốn đợc thỏa mãn về một vấn đề nào đó. Nhu cầu đó có thể là nhu cầu về vật
chất hoặc về tinh thần, trong đó có xuất bản phẩm. Thông thờng, nhu cầu về
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
tinh thần bao giờ cũng đứng sau nhu cầu về vật chất. Nhu cầu xuất bản phẩm là
nhu cầu thuộc lĩnh vực trí tuệ, cho nên nó chỉ nảy sinh khi nào con ngời có
những kiến thức nhất định để tiếp cận đợc những tri thức chứa đựng trong nội
dung xuất bản phẩm đó đem lại.
Tuy nhiên, khi đời sống của ngời dân ngày một nâng cao thì nhu cầu về
tinh thần của ngời dân cũng ngày một tăng cả về chất, về lợng và trở nên phức
tạp, không chỉ muốn đọc một cuốn sách hay, có giá trị mà cuốn sách đó còn
phải trình bày đẹp, biên tập chu đáo. Tuy nhiên, nhu cầu về xuất bản phẩm khác
với nhu cầu bình thờng khác, không phải bất kỳ ai bất kỳ lúc nào cũng có những
nhu cầu về xuất bản phẩm khác nhau. Hơn nữa, nhu cầu về xuất bản phẩm còn
phụ thuộc vào thị hiếu, trình độ nhận thức, điều kiện kinh tế - chính trị và môi
trờng sống cụ thể của khách hàng. Vị trí xã hội và nghề nghiệp của khách hàng
cũng là yếu tố tác động đến nhu cầu của xuất bản phẩm. Xuất phát từ vị trí xã
hội của khách hàng nh thế nào? Nghề nghiệp ra sao? Để có nhu cầu mua xuất
bản phẩm nh thế nào? Về nội dung, chủng loại xuất bản phẩm nh thế nào? Mức
độ thể hiện nội dung ra sao?.
Dân tộc, quốc gia của khách hàng cũng tác động mạnh mẽ tới khả năng
mua xuất bản phẩm. Mỗi một quốc gia, một dân tộc khác nhau có những đặc tr-
ng và sự phát triển khác nhau. Vì thế đã hình thành nên những cá thể con ngời
trong đó có khả năng khác nhau đặc biệt là mua và sử dụng xuất bản phẩm.
Nhu cầu xuất bản phẩm là nhu cầu thuộc lĩnh vực trí tuệ, cho nên nó chỉ
nảy sinh khi nào con ngời có những kiến thức nhất định để tiếp cận đợc những
tri thức mà xuất bản phẩm đó đem lại. Tuỳ từng đối tợng, trình độ mà họ có
những nhu cầu về xuất bản phẩm khác nhau. Do đó, để xuất hiện nhu cầu trên
thị trờng phải trải qua một quá trình hoạt động có ý thức của con ngời (khách
hàng) và một quá trình tổ chức, vận động, tuyên truyền định hớng của ngời bán
đối với khách hàng về những xuất bản phẩm cụ thể trong thời gian nhất định.
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
Có thể thấy, theo chiều hớng nền kinh tế phát triển thì nhu cầu tri thức của
con ngời ngày càng tăng lên thúc đẩy nhịp độ tăng của nhu cầu tri thức. Do vậy,
có thể nói rằng, hiện nay và trong những năm tới, nhu cầu về sách của nhân
dân ta sẽ tăng lên rất cao. Chính công cuộc đổi mới nền kinh tế hiện nay là
động lực chủ yếu làm cho nhu cầu của nhân dân tăng nhanh và đặt ra những yêu
cầu mới cho sự nghiệp xuất bản nói chung, phát hành xuất bản phẩm nói riêng.
Trong đó có việc thỏa mãn và góp phần định hớng nhu cầu, thị hiếu đọc lành
mạnh.
Tổng công ty Sách Việt Nam cũng không nằm ngoài bối cảnh đó. Tuy
nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, Tổng công ty Sách cũng nh các
doanh nghiệp phải có biện pháp khả dĩ để thu hút khách hàng về mình. Bởi lẽ
nhu cầu xuất bản phẩm đợc hình thành từ nhu cầu có khả năng thanh toán. Hay
có thể nói, nhu cầu đợc biểu hiện ở các dạng:
Song để nhu cầu tiềm năng phát triển và biểu hiện phải trải qua một quá
trình có sự vận động thông qua xúc tiến kinh doanh của các doanh nghiệp. Mặt
khác, để nhu cầu hiện tại chuyển thành cầu còn khó khăn gấp bội. Điều này phụ
thuộc một phần vào khả năng của các nhóm nhu cầu và phần không nhỏ là do
các nhà kinh doanh. Từ đó cho thấy muốn có nhiều khách hàng và có uy tín
trong bán hàng không phải là dễ, trong đó cung hàng hóa giữ vai trò quan trọng.
Cung chính là khả năng khai thác đề tài, khả năng in ấn, của các nhà sản
xuất và kinh doanh có thể đa ra thị trờng với một khối lợng và chủng loại hàng
hóa nào đó ứng với giá nhất định nào đó, trong một không gian, thời gian nhất
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Nhu cầu hiện tại
Nhu cầu tiềm năng
Cầu
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
định. Cung chịu tác động bởi điều kiện khách quan, chính trị, văn hóa, xã hội,
các yếu tố đầu vào của xuất bản phẩm.
Trong cơ chế thị trờng cung hàng hóa xuất bản phẩm đợc xuất phát từ nhu
cầu thị trờng và cũng từ mục tiêu sản xuất của chính doanh nghiệp. Bên cạnh
đó, cung hàng hóa xuất bản phẩm còn chịu ảnh hởng khá lớn của giá cả. Nếu
xuất bản phẩm bán đợc nhanh, đúng giá mà nhà kinh doanh muốn, thì khả năng
tái bản nhiều hơn và ngợc lại, xuất bản phẩm bán chậm hoặc bán không đợc,
ngời ta sẽ giảm dần số lợng mang ra bán, hoặc ngừng hẳn việc tái bản. Điều này
đã khẳng định rằng giá cả thị trờng với cầu xuất bản phẩm là những nhân tố
quyết định khả năng cung xuất bản phẩm trên thị trờng.
Trong kinh doanh sự gặp gỡ giữa cung cầu càng nhiều thì tốc độ lu
chuyển hàng hóa càng lớn. Do đó, các nhà sản xuất và kinh doanh luôn luôn
phải phấn đấu nỗ lực để tạo điều kiện thuận lợi cho cung - cầu hàng hóa xuất
bản phẩm phù hợp nhằm mục đích bán đợc hàng hóa.
Tuy nhiên, ngày nay các nhà cung cấp xuất bản phẩm trên thị trờng luôn
luôn phải tìm cách để giải đáp đợc các vấn đề nh: cung bao nhiêu? cung loại
xuất bản phẩm nào? cho ai? cung khi nào và bằng cách nào?.
2.2. Về giá xuất bản phẩm:
Với bất kỳ cuốn sách nào, giá bán đợc in trên bìa 4 của cuốn sách (hay còn
gọi là giá bìa). Việc mua, bán, tính chiết khấu đều lấy giá bìa làm cơ sở. Giá
của sách đợc xây dựng bởi các yếu tố chi phí nh chi phí sản xuất, chi phí kinh
doanh và in cho nhà sản xuất kinh doanh.
Tuy nhiên, ở Việt Nam hiện nay việc tính giá xuất bản phẩm (giá bìa) và
phí phát hành còn rất nan giải. Nhà nớc không quản lý đợc giá, nhiều lúc giá
xuất bản phẩm trên thị trờng đã tạo ra những nghịch lý hoặc giá ảo là phổ biến.
Hiện tợng tăng giá sách để tăng chiết khấu phát hành đã diễn ra thờng xuyên.
Điều này không phù hợp với quy luật giá trị và làm ảnh hởng tới nhu cầu xuất
bản phẩm xã hội.Vì bán hàng bị ảnh hởng nên lực lợng xã hội t nhân làm giảm
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
nhu cầu xuất bản phẩm do tự quy định giá, tự quy định chiết khấu cạnh tranh
không lành mạnh.
Trên thực tế cho thấy giá cả có tác động lớn tới nhu cầu mua xuất bản
phẩm của xã hội: Giá tăng thì cầu giảm và giá giảm thì cầu tăng lên. Vì thế để
đảm bảo định hớng giáo dục, nhiều loại xuất bản phẩm đợc trợ giá xuất bản,
vận chuyển.
Trong nền kinh tế chỉ huy thì giá xuất bản phẩm đợc bán theo giá cứng của
nhà nớc và toàn bộ quá trình chi phí sản xuất, kinh doanh nhà nớc đều tham gia
bù lỗ. Vì vậy, vấn đề giá cả hàng hoá xuất bản phẩm không đặt ra trong quá
trình trao đổi hàng hóa xuất bản phẩm mà định giá khung cứng là 26% cho lu
thông đối với các chủng loại.
Còn trong nền kinh tế thị trờng, ngoài việc can thiệp của nhà nớc về giá cả
thì trong quá trình kinh doanh xuất bản phẩm trao đổi đợc tính theo sự thoả
thuận giữa đôi bên ngời mua và ngời bán trên cơ sở tác động của các quy luật
kinh tế thị trờng. Do đó các nhà sản xuất, các nhà kinh doanh có thể tự do tung
ra thị trờng các xuất bản phẩm theo giá hợp lý nhất.
2.3. Tính chất thành phần tham gia trong kinh doanh xuất bản phẩm:
Thực hiện đờng lối đổi mới do Đại Hội Đảng toàn quốc lần thứ VI đề ra,
nền kinh tế đất nớc đã có những chuyển đổi toàn diện và sâu sắc. Cơ chế thị tr-
ờng khuyến khích các thành phần kinh tế cùng phát triển đã phá vỡ thế độc
quyền của ngành phát hành sách thời bao cấp. Từ chỗ trớc kia chỉ có một thành
phần quốc doanh chiếm lĩnh, làm chủ thị trờng, thống nhất tổng cầu và tổng
cung do Nhà Nớc chỉ huy chặt chẽ. Ngày nay, đã có thêm nhiều lực lợng tham
gia thuộc đủ các thành phần: các nhà xuất bản, các tổ chức đoàn thể, các cơ
quan trờng học, viện nghiên cứu, các lực lợng t nhân và hàng ngàn đại lý của
ngành phát hành sách, các lực lợng này đều rất nhanh nhậy, năng động trong cơ
chế mới. Các thành phần này tồn tại và phát triển trên cơ sở của pháp luật. Sự
xuất hiện các lực lợng này đã tạo ra sự cung ứng hàng hóa xuất bản phẩm rất
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
phong phú và đa dạng. Từ đó tạo ra sự cạnh tranh gay gắt giữa các đơn vị kinh
doanh. Cạnh tranh để giành lợi thế tuyệt đối trong mua và tiêu thụ hàng hóa
xuất bản phẩm. Sự cạnh tranh trong kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh
tế thị trờng hiện nay làm cho thành phần kinh tế t nhân phát triển mạnh mẽ, quy
mô ngày một lớn với hệ thống rộng khắp, đã góp phần tích cực vào việc phát
triển thị trờng sách trong toàn quốc (một số nhà sách lớn đã thành lập Công ty
trách nhiệm hữu hạn, Công ty cổ phần). Ví dụ nh Công ty văn hóa phẩm Phơng
Nam với hệ thống nhà sách quy mô lớn, văn minh, hiện đại đặt tại các trung tâm
văn hóa của đất nớc nh: Thành phố Hồ Chí Minh, thành phố Đà Nẵng, thủ đô
Hà Nội. Đội ngũ này càng phát triển khá mạnh mẽ và đây cũng chính là nguyên
nhân làm cho thị trờng xuất bản phẩm sôi nổi và phức tạp. Tuy nhiên, phạm vi
hoạt động của t nhân chỉ ở các thành phố lớn, các trung tâm. Mặt hàng của họ
không phong phú lắm nhng lại đi vào những thị hiếu, nhu cầu bức xúc của xã
hội. Chính vì sự phát triển đó nên lực lợng t nhân đang là đối thủ cạnh tranh của
các doanh nghiệp xuất bản phẩm Nhà nớc và làm thay đổi hẳn về lợng, chất của
lực lợng này.
Tuy nhiên, cạnh tranh giữa các thành phần kinh tế tham gia kinh doanh
xuất bản phẩm mấy năm nay đã gây rối loạn thị trờng sách, rối loạn thị hiếu bạn
đọc. Vì vậy, Nhà nớc phải có công cụ đắc lực nh pháp luật, tài chính để điều
hành hoạt động này theo định hớng Xã hội Chủ nghĩa. Nhằm đảm bảo định h-
ớng kinh doanh xuất bản phẩm.
2.4. Việc thực hiện hiệu quả kinh doanh:
Trớc hết, kinh doanh xuất bản phẩm là loại hàng hoá đặc thù. Kinh doanh
xuất bản phẩm không chỉ là sản phẩm hàng hoá vật chất mà còn là sản phẩm
hàng hóa tinh thần, kinh doanh xuất bản phẩm phải đảm bảo tính chất xã hội và
nhằm vào mục tiêu chung của tiến bộ xã hội. Điều này đợc thể hiện ở chỗ hoạt
động trong điều kiện cơ chế thị trờng nhng đồng thời thực hiện hai nhiệm vụ:
vừa phải phục vụ các chủ trơng, đờng lối chính sách của Đảng và Nhà Nớc, phổ
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
biến sâu rộng và nâng cao dân trí cho nhân dân khắp mọi miền đất nớc, đặc biệt
là các vùng miền núi, vùng sâu, vùng xa, nhằm phổ biến nhanh nhất, nhiều
nhất, sâu rộng nhất và đúng nhu cầu nhất nhằm mục đích nâng cao dân trí xã
hội theo định hớng Quốc Gia.
Thứ hai, sách là loại hàng hóa đặc biệt nên kinh doanh xuất bản phẩm vừa
phải tuân theo các quy luật kinh tế vừa phải tổ chức hoạt động phù hợp với tính
chất đặc thù của hàng hóa xuất bản phẩm đặc biệt nhằm phát huy tác dụng, hiệu
quả cao nhất của sách, góp phần nâng cao đời sống văn hóa cơ sở. Đồng thời
phổ biến các sản phẩm văn hoá tinh thần phục vụ cho xã hội thông qua các mối
quan hệ trao đổi trên thị trờng, nên vấn đề hoạch toán kinh doanh phải đợc coi
trọng. Mặt khác đây cũng là mục tiêu chung của doanh nghiệp kinh doanh.
Tuy nhiên, phải đứng dới góc độ khác để xác định hiệu quả của hoạt động
kinh doanh xuất bản phẩm. Dới góc độ Nhà Nớc, kinh doanh xuất bản phẩm
phải lấy mục tiêu của xã hội làm tôn chỉ, làm định hớng cho doanh nghiệp thực
hiện kinh doanh, mục tiêu kinh tế chỉ là điều kiện để doanh nghiệp thực hiện
mục tiêu xã hội. Dới góc độ từng doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm,
mục tiêu kinh tế lại giữ vai trò rất quan trọng, nó thờng là thớc đo đánh giá trình
độ kinh doanh của doanh nghiệp, nó đóng vai trò là động lực, là cơ sở cho sự
tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Hiệu quả kinh tế sẽ tạo điều kiện cho
doanh nghiệp thực hiện tốt mục tiêu Chính trị - Xã hội mà Đảng và Nhà Nớc đã
giao. Nhng kinh doanh xuất bản phẩm không chỉ vì lợi nhuận đơn thuần, nên
trong quá trình kinh doanh, đặc biệt trong việc tổ chức tiêu thụ xuất bản phẩm
cần phải kết hợp chặt chẽ giữa hiệu quả kinh tế và hiệu quả xã hội, sao cho vừa
đảm bảo đợc nhiệm vụ mà nhà nớc giao cho vừa đảm bảo có lợi nhuận để phát
triển.
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
II/. ý nghĩa của kinh doanh xuất bản phẩm đối với Tổng công ty Sách Việt
Nam:
1. Thực hiện kinh doanh xuất bản phẩm là Tổng công ty góp phần tuyên
truyền giáo dục, phổ biến tri thức và đáp ứng nhu cầu xuất bản phẩm
của xã hội:
Đây là ý nghĩa trớc tiên và lớn nhất trong hoạt động kinh doanh xuất bản
phẩm trong điều kiện nền kinh tế thị trờng có định hớng ở Việt Nam. Sở dĩ nói
là trớc tiên và lớn nhất vì nó có ý nghĩa vô cùng quan trọng đối với cục diện nớc
ta hiện nay trong các lĩnh vực chính trị t tởng, kinh tế, văn hóa - xã hội. Khi
khách hàng chấp nhận những xuất bản phẩm đợc lu thông trên thị trờng tức là
xuất bản phẩm ấy đã góp phần vào việc phổ biến tri thức cho chính những
khách hàng đó. Xuất phát từ những đặc trng của hàng hóa xuất bản phẩm nh đã
phân tích ở trên cho thấy vị trí quan trọng của những tri thức, nội dung trong
sách khi biến thành t tởng, lối sống thì sẽ định hớng hành động cho ngời sử
dụng chúng. Nhờ có các kênh phân phối xuất bản phẩm không chỉ bó hẹp ở một
vùng một miền mà nó còn vơn ra mọi nơi trên khắp thế giới, khi đó thì hoạt
động kinh doanh xuất bản phẩm thực sự đã làm nhiệm vụ tuyên truyền một
cách tốt nhất.
Thông qua hoạt động kinh doanh, Tổng công ty Sách Việt Nam đã tổ chức
đợc một khối lợng lớn xuất bản phẩm đến với mọi vùng miền lãnh thổ và sử
dụng các biện pháp tích cực để bán xuất bản phẩm một cách nhanh nhất, đúng
đối tợng nhất. Thông qua đó, Tổng công ty đã trực tiếp tuyên truyền phổ biến tri
thức xuất bản phẩm đến với nhân dân. Nhằm tuyên truyền chủ trơng của Đảng
và Nhà nớc, là phơng tiện nâng cao dân trí, phổ biến kiến thức khoa học kỹ
thuật, thúc đẩy sự phát triển văn minh tiến bộ của xã hội.
Tổng công ty phát hành sách không chỉ đảm bảo thực hiện tốt vai trò là
ng ời lính gác trên mặt trận t tởng của Đảng và Nhà Nớc mà còn là một trong
những lực lợng tiên phong trong hoạt động văn hóa thông tin, tuyên truyền, phổ
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét